Sức ảnh hưởng sâu rộng của thể thao không chỉ chinh phục hàng tỉ người khắp thế giới mà còn khiến hàng loạt tập đoàn, công ty … tầm cỡ đầu tư vào đó để khuếch trương thương hiệu của mình.
Thể thao có khả năng thổi bùng đam mê, kết nối hàng triệu trái tim và khơi dậy niềm tự hào dân tộc.
Sức ảnh hưởng sâu rộng của thể thao không chỉ chinh phục hàng tỉ người khắp thế giới mà còn khiến hàng loạt tập đoàn, công ty… tầm cỡ đầu tư vào đó để khuếch trương thương hiệu của mình.
Người hâm mộ thể thao đã từng thấy các ngôi sao bóng rổ giải vô địch nhà nghề Mỹ như Dwyane Wade, Dwight Howard và Charles Barkley xuất hiện trong mẫu quảng cáo điện thoại myTouch 3G của T-Mobile. Với thương hiệu mang tính chất mạnh mẽ như Tag Heuer, đại sứ cho nhãn hiệu đồng hồ mắt kính này toàn là những ngôi sao thể thao hàng đầu như Jenson Button, Lewis Hamilton…
Nhiều tập đoàn ngày càng nhận rõ sức ảnh hưởng của các ngôi sao thể thao, những nhân vật sở hữu một lượng fan hâm mộ khổng lồ và có ảnh hưởng sâu rộng đến thái độ tiêu dùng của các fan. Sự đầu tư từ các tập đoàn vào lĩnh vực thể thao đã đưa tên tuổi của nhiều vận động viên vượt ra khỏi phạm vi một môn thể thao hoặc một quốc gia.
Việc hợp tác với tên tuổi nào được xem là “chọn mặt gửi vàng” đúng nghĩa, bởi lẽ khi đã hợp tác, hình ảnh của “sao” sẽ đồng thời trở thành hình ảnh đại diện cho thương hiệu. Sau khi chinh phục cả làng banh nỉ thế giới với chức vô địch Wimbledon năm 2004, hàng loạt hợp đồng quảng cáo được gửi tới tấp đến “búp bê Nga” Maria Sharapova.
Mới đây, tay vợt cựu số 1 thế giới này đã khởi động mùa giải mới 2010 bằng bản hợp đồng với nhà tài trợ Nike, hứa hẹn tiếp tục “cống hiến” hình ảnh nữ hoàng quần vợt trong những bộ váy trắng quyến rũ do hãng Nike thiết kế đặc biệt dành cho cô.Nhắc đến những hợp đồng quảng cáo trong thể thao, khó có thể bỏ qua bóng đá, môn thể thao vua thu hút hàng tỉ tín đồ khắp hành tinh.
Giữa năm ngoái, David Beckham khiến cả thế giới lên cơn sốt khi khoe vẻ cường tráng và nam tính trong trang phục của hãng Emporio Armani. Thậm chí ngay giữa quảng trường Thời đại – trái tim của New York, nhà Armani còn dựng một tấm panô quảng cáo hoành tráng trưng hình David Beckham. Báo chí đã phải giật tít về quảng cáo này là “khiến giao thông tắc nghẽn” để mô tả “độ nóng” của David Beckham.
Mới đây, một ngôi sao bóng đá khác là Wayne Rooney cũng giành được một hợp đồng đáng chú ý với nhãn hiệu bia “rạng danh trên toàn thế giới” Tiger Beer, là thương hiệu từ lâu vốn đã nối kết hình ảnh đầy đam mê của mình với bóng đá, nỗ lực mang đến cho người tiêu dùng khắp châu Á những hoạt động và trải nghiệm bóng đá đẳng cấp thế giới.
Rooney quả là sự lựa chọn hoàn toàn hợp lý ở thời điểm này. Anh là một trong số những tiền đạo hàng đầu thế giới hiện nay, vốn sở hữu tốc độ, sự mạnh mẽ, chính xác, luôn chủ động, tự tin và sáng suốt trong mọi tình huống. Phong độ cực kỳ ấn tượng và khả năng săn bàn đáng nể của Rooney đã biến anh trở thành mối đe doạ của mọi hàng phòng ngự. Rooney liên tục ghi bàn, từ giải ngoại hạng Premier League đến đấu trường Champions League và Carling Cup.
Hiện anh đang là cầu thủ dẫn đầu danh sách ghi bàn trên mọi mặt trận trong mùa giải năm nay, với 34 bàn thắng/40 trận, tính đến thời điểm 13/4/2010. Riêng tại Việt Nam, hình ảnh Rooney vô cùng quen thuộc, bởi Giải ngoại hạng Anh, nơi Rooney đang thi đấu, luôn được fan hâm mộ bóng đá thức khuya theo dõi mỗi cuối tuần và là giải vô địch có đông người xem nhất thế giới.
Theo đại diện của Tiger Beer tại Việt Nam, tinh thần đam mê vươn đến những đỉnh cao mới và khát khao thành công chính là mối tương quan để tạo nên sự gắn kết giữa thương hiệu này với Rooney. Lần hợp tác này chắc chắn sẽ mang đến những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng qua một chiến dịch lớn sẽ được Tiger Beer triển khai trong thời gian ngắn tới.
Theo: 24h
